8 рецептов убойных заголовков 2


sherry-collage-type-only

Всем привет! Эта статья рождалась в муках: сначала дома отрубился свет на двое суток, потом закончились деньги на хостинге. Надеюсь, это не было сигналом к тому, что статья будет не востребованной.

Когда я собираюсь написать статью, я сначала придумываю ее тему и заголовок. После того, как я напишу статью, я могу слегка изменить заголовок. Бывает так, что придумываешь по ходу дела лучший вариант, который сразу в голову не пришел. Знаю, что есть авторы, которые сначала пишут статью, а потом уже придумывают к ней заголовок. А как поступаете вы? Делитесь вашими методами в комментариях к статье! А сейчас я бы хотела поделиться с вами несколькими проверенными рецептами написания убойных заголовков. Почему же так важны заголовки? Потому, что заголовок это первое, что видит посетитель, который попал на ваш сайт. Если заголовки его не цепляют, будьте уверены, что он покинет ваш сайт. Хороший заголовок — это камень преткновения в контент маркетинге. Информации с каждым днем становится все больше и больше, времени у людей (и у вас) становится все меньше и меньше. Поэтому у вас есть буквально доли секунды, чтобы зацепить внимание своего потенциального читателя. Заголовки помогают вашей аудитории быстрее определить, нужна ли им ваша статья, или почему именно у вас они должны купить тот или иной товар, или какую выгоду они получат прочитав статью. Неудачный заголовок скроет вашу статью от потенциальной аудитории. И пусть статья тысячу раз будет актуальной, интересной и уникальной, если заголовок серый — то она останется не востребованной. 

Позиционирует ли заголовок ваш контент?

Удачные примеры позиционирования контента используются в книжных издательствах. Например, когда они выпускают книги посерийно. Например, серия книг «Занимательная физика», или «Кулинария мира», или целая серия книг «Для чайников» («Вино для чайников», «Кофе для чайников», «Компьютер для чайников» и т.д.) или «…. за 90 минут» («Сократ за 90 минут», «Спиноза за 90 минут», Зороастризм за 90 минут» и т.д.).

Выделяете ли вы в заголовке целевую аудиторию, которой предназначается информация?

Например, вы пишите о том, как создавать контент, и ваша статья не предназначена для профессиональных копирайтеров. Так и озаглавьте статью: «Копирайтинг для начинающих» или «Правила написания статей для начинающих копирайтеров». Или «Дизайн для маркетологов», «Маркетинг для финансовых консультантов», «Блоггинг как средство заработка для одиноких мам» и так далее. 

Обещает ли ваш заголовок выгоду?

Выбирайте заголовки, которые обещают вашим читателям выгоду, которые описывают преимущества, которые получат ваши читатели, если они прочтут ваш контент. Например заголовок: «Приемы контент маркетинга» говорит о том, что в статье описываются приемы, которые используются в контент маркетинге, а вот заголовок: «Станьте гуру контент маркетинга, используя эти приемы» — описывает преимущество, которое получит ваша аудитория, ознакомившись с приемами, которые вы предлагаете. 

Поддерживаете ли вы диалог с вашей аудиторией при помощи заголовков?

Названия каких книг или статей сразу всплывают в сознании? Первое, что вспоминаю я: «Легкий способ бросить курить», «33 способа завершить начатые дела», «Думай и богатей» (отличный пример использования побудительных заголовков), «Я не знаю, как она это делает» (диалог можно продолжить дальше: «А ты знаешь?», «Нет, я тоже не знаю, как она это делает») и т.д. Используйте девербативы (или так называемые отглагольные существительные). Это имя существительное, которое образуется от глагола. Ярким примером служит книга Толстого «Хождение по мукам». Девербативами, например, являются слова: задержка, отправка, отсрочка, скидка, беготня, ругня, лечение, назначение и так далее. Например, заголовок: «Лечение насморка народными средствами» — тоже хороший пример использования девербатива. 

Используете ли вы подзаголовки?

Я не раз писала, что в тексте необходимо использовать и выделять подзаголовки. Подзаголовок усиливает заголовок и дает читателю быстрее ознакомиться с текстом. И порой подзаголовки гораздо более информативные, чем сами заголовки. Пример на моих двух любимых книгах: «Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах» и «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете». 

Есть ли в заголовке детали, которые подчеркивают ценность контента? 

Деталями, о которых идет речь, могут быть точные цифры. Цифры в заголовках всегда привлекают внимание. Например: «12 способов привлечь посетителей», или «8 секретов успешных людей», «Сбрось 7 килограммов за 14 дней», «57 навыков успешного SEO-специалиста». Кстати, рекомендую не использовать круглые цифры. Кстати, напомню, что заголовок не должен быть очень длинным, особенно, если речь идет о статье в интернете. Как вы помните, люди в интернете не читают, а просматривают. Так что чем короче заголовок, тем лучше. Но не в ущерб заголовку. Средний человек может сразу охватить 6-8 слов. Старайтесь не превышать эти цифры. 

Вызывает ли ваш заголовок любопытство?

Интерес к тексту рождается тогда, когда текст превосходит наши ожидания. Достичь этого вам поможет:

Аллитерация. Это прием, который использует повторение одинаковых или однородных согласных в заголовке. Например: «Мастер и Маргарита», «Что реально в Монреалье?», «Судьи и Судьбы». Кстати, аллитерация очень часто используется в нейминге: Coca-Cola, Tic Tac, M&M’s, Chupa Chups.

Метафоры. Это еще одно средство, которое поможет сделать заголовок запоминающимся. «Человек дождя», «Ванильное небо», «Прогулка в облаках», «Грязные танцы», «Слезы Солнца», «Мертвые души», «На дне», «Кладовая Солнца». Придумать метафору не так уж и сложно, гораздо сложнее обыграть ее в тексте. Если этого не будет, вы потеряете читателя. 

Оксюморон. Для него характерно использование противоречий в наименованиях. Например: «Горячий снег», «Правдивая ложь», «Живой труп», «С широко закрытыми глазами», «Конец Вечности» и т.д. 

Включает ли ваш заголовок поисковые запросы?

Вы помните интернет 10 лет назад? Я помню. Это был кошмар. Деревянные заголовки с несклоняемыми словами, подогнанные под поисковые системы, но не читабельные для людей. Сейчас, слава богу, статьи с такими заголовками остаются на задворках поисковой выдачи и не мылят глаза в ТОПе. Я хотела озаглавить эту статью простенько: «Как писать хорошие заголовки». Но потом передумала. Минут пять я сверлила глазами экран в месте заголовка и мне он просто не нравился. Поэтому я решила его сменить. Ваш заголовок, в первую очередь, должен быть ориентирован на людей, и только во вторую: на поисковые машины. Если не удается включить в него поисковые слова — не большая беда. Главное, чтобы текст статьи был релевантным по отношению к заголовку. Так, если вы пишите в заголовке: «Как написать отличную статью», а в самой статье описываете ваше впечатление от книги — это не совсем то, что требуется. Это даже совсем не то, что требуется. Если вы хотите описать ваши впечатления, так и пишите в заголовке: «Мои впечатления о…» или «Мое мнение о…», или «Выводы, которые я сделал после прочтения….» и .т.д.  

Выводы: все, что я могу порекоммендовать вам — использовать не один, а как минимум два из вышеописанных приемов. Вот название: «Мертвые души» — это и оксюморон и метафора, к примеру. Аллитерация отлично сочетается с подзаголовками, а поисковые фразы с таргетингом. Помните, что качественный копирайтинг — это совокупность методов, которые используются автором. А автор учится не только на чужих, но и на своих ошибках. Если вы гений пера (в нашем случае, гений клавиатуры), то вы создадите отличный заголовок и без использования предложенных рецептов. Но гениями не становятся, ими рождаются. Спасибо, что дочитали до этого места. Надеюсь, я была вам полезна и вам не было скучно. 

Похожие статьи:


Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_bye.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_good.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_negative.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_scratch.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_wacko.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_yahoo.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_cool.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_heart.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_rose.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_smile.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_whistle3.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_yes.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_cry.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_mail.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_sad.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_unsure.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_wink.gif 
 

2 мыслей про “8 рецептов убойных заголовков