Уроки контент-маркетинга


контент маркетинг

Доброго утра вам, уважаемые читатели! Сегодня мы поговорим о контент маркетинге. Вообще, контент маркетинг появился вместе с интернетом, но о нем, как о массовом и модном явлении заговорили лишь в 2009 году. Сегодня контент маркетинг это подход к сайту (корпоративному сайту) как к медиа. И я, наверно, соглашусь с Сетом Гордином, завившим, что единственный маркетинг, который у нас остался, это контент маркетинг. Сегодня я вместе с Брюсом Ли дам вам пару уроков по контент маркетингу. 

1. К черту обстоятельства. Я создаю возможности. 

Да, контент-маркетинг равняет шансы и дает массу возможностей всем. В контент маркетинге большие деньги не всегда побеждают. Это вдвойне приятно в нашем прогнившем мире, когда балом правят деньги. Для того, чтобы успешно реализовать вашу контент-маркетинговую стратегию вам совсем не обязательно иметь много денег. В этом деле часто выигрывают более мелкие и юркие игроки, обыгрывая своих больших, но неповоротливых конкурентов. 

2. Не важно, что ты даешь, важно как ты это даешь. 

После предыдущего многообещающего заявления, спешу опустить вас на землю и заявить, что в интернет-маркетинге легких путей больше нет. И с каждым годом их будет становиться все меньше и меньше и к этому надо быть готовыми. Знавала я маркетологов, которые ищут легких каналов сбыта контента или идеальных стратегий… Однако их просто нет. Реализуя контент-маркетинговую стратегию вы вырабатываете свои собственные методы предоставления информации, вы имеете свою собственную историю, манеру, стиль, и благодаря всему этому вы достигаете своих целей. Ваши конкуренты могут скопировать у вас все, что им угодно: товары, цены, площадки продвижения, но скопировать вашу манеру поведения и коммуникации с клиентами они просто не в состоянии. Я как-то писала о том, что у каждого автора есть свой стиль изложения, точно также у каждого человека есть свой собственный стиль общения. Работайте над своим стилем. 

3. Я не боюсь того, кто изучает десять тысяч различных ударов. Я боюсь того, кто изучает один удар десять тысяч раз. 

Совсем необязательно использовать все каналы распространения контента или все инструменты. Больше не значит лучше.  Вы можете найти один канал и один инструмент и использовать их на все 100%. Можно использовать много каналов: вести блог делать аудио-подкасты, снимать видео. Но можно и сосредоточится на чем-то одном и со временем стать в этом №1. Может это будет серия убойных вебинаров? Или ваш блог, от которого нельзя оторваться.

4. Простота — это высшая степень искусства.

Что может быть проще создания e-mail рассылки? Да ничего. А привлечение e-mail подписчиков — это очень важно. Специалисты Content Marketing Institute заявили, что e-mail рассылка — это счастливый билет! Создавать контент ради мгновенных продаж… что же, это не лучшая стратегия. Гораздо лучше преобразовывать уже имеющийся контент в гораздо большее количество контента. И помните, что посетитель, ставший подписчиком, это клиент совсем иного порядка. Я собираюсь в обозримом будущем написать статью про e-mail-маркетинг, так что подписывайтесь на e-mail рассылку с моего сайта, чтобы получать свежие статьи первыми. 

5. О чем думаешь, тем ты и становишься.

Примерно 10% маркетологов разрабатывают и записывают свою контент-стратегию на бумаге (ну или на электронной бумаге). Поэтому вовсе не удивительно, что в интернете так много мусора. Только четко продуманная, записанная контент-стратегия, с четким пониманием того, зачем это надо, приведет вас на вершину успеха. Ты становишься тем, о чем думаешь, и если твои мысли путанные, захламленные, не сосредоточенные, то и контент ты выдашь точно таким же. Соблюдайте, пожалуйста, чистоту. В городе, в мыслях, в интернете. 

6. Используй только то, что реально работает.

Чем уже та область, в которой вы хотите развиваться, тем лучше. Не гонитесь за двумя зайцами. Контент-маркетинг принесет реальные результаты тогда, когда вы сосредоточитесь на определенной специфической группе людей и примените специфические истории. Спросите себя — в какой области вы можете достичь мировой славы? Вы сможете назвать хотя бы несколько людей или организаций, которые уже давно успешны и известны в этой области? Если да, то возможно вам не нужно повторять за ними, возможно, вам нужно рассказать другую историю? Вы можете рассказать другую историю? 

7. Если ты ставишь себе границы в том, что можешь сделать, физические или какие либо другие, можно с тем же успехом быть мертвецом.

Слишком большое количество маркетологов ограничиваются только контент-маркетингом, или только баннерной рекламой, или только контекстной рекламой. Так они убивают свою стратегию. Ошибочное, но весьма распространенное мнение, что контент-маркетинг несовместим с другими маркетинговыми приемами. Все наоборот. Используя контент-маркетинг с другим источниками привлечения трафика, вы добьетесь гораздо лучших результатов, чем используя их все по отдельности. 

8. Кино — это сочетание коммерческого творчества и творческой коммерции.

Хотела завершить статью на своей любимой цифре 7, но тут вспомнила, что еще кое о чем не рассказала. А именно о публичных выступлениях. Они часто упускаются из вида при реализации какой либо контент-стратегии. Это зря. В каждой компании должен быть хороший оратор, который умеет рассказывать хорошие истории. Посмотрите на своих сотрудников — среди них точно есть хорошие ораторы. Попросите оратора выступить перед аудиторией, или снимите с ним видео. Если у вас нет сотрудников и вы хороший оратор — снимите видео с самим собой. Но прежде подыщите необходимый материал и атрибутику. Знайте, что сначала будет очень трудно. И, возможно, обидно. Вы тратите столько времени и сил, а воз и ныне там. Но со временем ваша популярность увеличится и вы достигните успеха. 

Увы и ах, я хорошо пишу, а вот оратор из меня никакой. Хотя, кто знает, может и я когда-нибудь сделаю свои видео-подкасты. Но пока не знаю о чем. У вас есть идеи? О чем бы вы хотели читать на сайте или о чем бы вы хотели посмотреть видео — пишите в комментариях. 

 

 

Похожие статьи:

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_bye.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_good.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_negative.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_scratch.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_wacko.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_yahoo.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_cool.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_heart.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_rose.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_smile.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_whistle3.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_yes.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_cry.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_mail.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_sad.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_unsure.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_wink.gif