Журналистика и веб-копирайтинг – сходства и различия


веб-копирайтинг и журналистика

Доброго времени суток, уважаемые читатели сайта seocyber.net. Сегодня поговорим о сходствах и различиях между такими понятиями, как копирайтинг, веб-копирайтинг и журналистика. Стоит понимать, что между журналистикой и веб-копирайтингом сходств больше, чем между копирайтингом и веб-копирайтингом. Копирайтинг явление не новое, он появился тогда, когда появилась потребность в рекламе. Бум развития копирайтинга пришелся на ХХ век. Вместе с ним в обиход вошли такие модные слова, как дизайнер и арт-директор. В задачу копирайтера входило написание рекламных текстов, которые должны были убедить как можно большее количество обывателей в том, что без рекламируемого продукта их жизнь не полноценна. Но я буду говорить не столько о копирайтерах, сколько о веб-копирайтерах – людях, которые создают контент для сайтов. На сегодняшний день огромная доля рынка ушла в веб-пространство, и поэтому должность веб-копирайтеров как никогда востребована. Ежедневно запускаются тысячи сайтов, которым требуется наполнение контента. А качественный контент – это дело рук профессиональных веб-копирайтеров. Именно поэтому на биржах копирайтеров такая разница в ценах за 1000 знаков. Кому-то платят по 5 центов, а кому-то по 500 долларов. Конечно, те, кому платят по 500 долларов за 1000 знаков на биржах не сидят. Это профессионалы своего дела, которые хорошо зарекомендовали себя. Классические печатные издания из года в год становятся все менее и менее рентабельными. Для таких людей, как я, это трагедия. Не смотря на множество оцифрованных журналов и книг, я предпочитаю живое общение с книгами и журналами. Но приходится признавать неизбежное – блоггеры и социальные сети убьют и закопают печатные издания. Конечно, это произойдет не сегодня и не завтра, но произойдет неизбежно. В последние лет 20 можно наблюдать, как акулы пера, представители классической журналистики, резко переквалифицировались в специалистов рекламы и PR. И дело не столько в том, что печатные издания массово закрываются, а в заработке. Зарплаты автором, которые пишут о бизнесе гораздо выше зарплат авторов, освещающих мировые новости в газетных колонках. В 2013 году блоггеры и веб-редакторы вошли в первую десятку профессий, которые имеют высокий потенциал роста заработной платы. Это лакомый кусочек, не так ли? Специалисты маркетинга и рекламы заняли 4 место в этом рейтинге. А редакторы и журналисты печатных изданий попали в ТОП 20 позиций профессий, рост заработной платы которых не будет таким стремительным. И этот ТОП, выпущенный в 2013 году не ошибся.

Цель журналиста – освещать и информировать людей о новых событиях и происшествиях. Журналист доносит до людей важную информацию, касающуюся различных сфер их жизни: культура, политика, экономика, спорт и т.д. Для написания статьи (или выпуска видео- аудио материала) журналисту требуется информационный повод.

Цель веб-копирайтера – предоставлять экспертную, полезную информацию. Веб-копирайтер не побуждает к покупке того или иного продукта. Это все еще работа копирайтеров. Человек, попадающий на страницу сайта, должен в первые несколько секунд понять, о чем идет речь в статье. Именно в эти первые несколько секунд пользователь принимает решение – закрыть страницу сайта или задержаться на ней и прочитать текст. Зацепить внимание пользователя – вот та цель, которую преследует веб-копирайтер. В этом фундаментальное отличие веб-копирайтинга от классической журналистики – способ, которым подается информация. Оффлайновый журналист имеет время на красивую подачу информации, он не ограничен объемами текста и до сих пор одну свою мысль может описать в нескольких абзацах текста. У веб-копирайтера такой роскоши нет, он должен экономить время потенциальной аудитории, иначе он ее потеряет.

Почему-то до сих пор существует распространенный миф о том, что тексты веб-копирайтеров должны продавать. Копирайтеры хвастаются о том, какую конверсию имеют их тексты. Странно это. Так как какими бы продающими слоганами не был насыщен текст копирайтера, он не сможет повлиять на увеличение продаж продукта, если продукт – дешевка, если на него завышена цена, если клиенту не подходят условия доставки и т.д. Если продукт качественный, цена на него адекватная, и все условия устраивают покупателя – то этот продукт будет продан и без текста копирайтера. Качественный трафик придет через качественную рекламы, некачественный трафик будет заманен через трафикообменные сети. Кому-то еще нужен мусорный трафик? Правда, клиенты разные бывают, они видят цифру – 10 000, и им тепло на душе. А то, что эти 10 000 – мертвая, не покупающая аудитория, это их не волнует. Зачем я об этом тут говорю? А чтобы предостеречь вас от попадания на удочку копирайтеров, которые заявляют, что их тексты дают офигенную конверсию. Не верьте таким заявлениям. Все стремятся заработать.

Копирайтер должен обладать большим словарным запасом и не слабой долей креатива. Так как для того, чтобы в пятидесятый раз написать текст для главной страницы компании, продающей автомобили (а ведь до этого он уже писал 49 подобных текстов для других компаний, продающих автомобили), ему нужно обладать не только отменным слогом, но и другими качествами. Возьмите любой абзац из любого текста и перепишите его, хотя бы, 10 раз, и вы поймете, о чем я говорю. При этом, сохраните уникальность текста на уровне, хотя бы, 90%. Вдохновение, креатив, опыт приходит только к тем, кто много пишет. Таких веб-копирайтеров на биржах мало, и они не пишут за копейки, что бы вы знали.

Вот, в общем-то, и все, что я хотела сказать по данной теме. Как видите, отличий между веб-копирайтером и журналистом не так уж и много, и основное отличие заработной плате и перспективах роста.

Похожие статьи:

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_bye.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_good.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_negative.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_scratch.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_wacko.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_yahoo.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_cool.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_heart.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_rose.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_smile.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_whistle3.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_yes.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_cry.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_mail.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_sad.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_unsure.gif 
http://seocyber.net/wp-content/plugins/wp-monalisa/icons/wpml_wink.gif